作为高社交属性、高话题性的餐饮品类,烧烤通吃1-5线城市,高中低品牌均有其市场。
但很明显的是,客单60元以上的中高端烧烤正迎来黄金时代。
高品质烧烤时代到来
根据美团点评平台的数据,去年全国烧烤门店人均消费为46元,相比2017年增加2元。
人均消费30元及以下的烧烤门店在各价位门店中的占比,由2017年的30.6%下降到28.0%,已经连续两年下降。
从客单全局来看,人均消费31~60元的烧烤门店占比,由54.3%上升至55.1%,成为最主流的消费区间。
这一切都意味着,中高端烧烤店消费增长已经成为全国趋势。
地域特色与大一统并存
随着供应链的完善,尤其是冷链物流的发展,烧烤与其他品类一样,也进入到了拼食材的阶段。
首先是食材的丰富度。
比如深圳的木屋烧烤,也有了新鲜的羊肉串、牛板筋;从北京起家的冰城串吧里,能吃到生蚝、扇贝;成都网红品牌李不管把把烧,同样也会有基围虾等海产品。
其次,则是食材的新鲜、安全。
木屋烧烤创始人隋政军说,餐饮行业的本质是为消费者提供“美味”食物,脱离了这一点,任何品牌都无法存活,只有做到对味蕾的诚意,才能博得消费者的信赖。
品牌化烧烤迎来红利期
消费升级的所有指向,都是更好的体验。
正餐企业推行的明厨亮灶,同样出现在了木屋烧烤、丰茂烤串等品牌的门店里,消费者可以清晰地看到羊肉串滋滋冒油;而很久以前为了表达烧烤的“野”,在门店里突出了远古特色。
木屋烧烤创始人隋政军认为,“品牌化、连锁化、规模化、正规化”特征的烧烤,正在迎来红利期。
而与其他餐饮品类一样,烧烤这个大市场,最终仍是由品牌化、规模化的烧烤企业来“收割”。
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本文作者:万利连锁达人88蒋杰(今日头条)
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